为大力培育和践行社会主义核心价值观，生动讲好模范故事，传播榜样力量，辽宁省精神文明建设办公室近期组织开展了“与党同心 与模范同行”主题宣传活动，微博话题阅读量突破亿次，实现了“破圈”传播。
坚持政治引领，凝聚思想共识“同心圆”
2025年11月，辽宁省精神文明建设办公室在微博平台发布“与党同心 与模范同行”倡议书，从六个维度号召干部群众做与党同心的践行者、砥砺前行的奋斗者、营商环境的守护者、文明风尚的引领者、除恶扬善的捍卫者、中华美德的传承者，并将模范精神细化为可感可知的行为准则，不断激发全社会“与模范同行”的行动自觉，让崇德向善的涟漪从网络空间扩散至街头巷尾。
活动紧扣“与党同心 与模范同行”主题，着力推动模范宣传从“单向传播”向“双向互动”、从“平面展示”向“立体沉浸”转变。紧紧围绕15名道德模范、中国好人感人事迹“闪光点”，以“身边事”诠释“大道理”，主动适应互联网发展规律，采用多元化内容传播体系，讲好模范故事，展现模范精神，汇聚向善力量。以孝心筑家，与母亲相依相伴的第九届全国道德模范潘越，在湍急河流中七进七出救出三名落水学生的第九届全国道德模范提名奖获得者张清，免费为数十家福利院的三千名老人服务的第九届全国道德模范提名奖获得者曹志……一幕幕助人为乐的温暖瞬间、见义勇为的果敢身影、诚实守信的坚定承诺、敬业奉献的平凡身影，孝老爱亲的点滴日常，让干部群众在“同心”中感悟信仰力量，让榜样的星火燎原成为服务振兴的实践热潮。
创新表达形式，打造内容生产“新矩阵”
活动突破传统典型宣传模式，积极拥抱前沿技术和网络文化，构建了“AI绘画+海报名片+纪实短视频+主题音乐”的多元化内容产品体系。
“AI画模范”激活话题参与。创新举办线上AI绘画征集活动，发布详尽的创作指南，引导网民以艺术化、数字化手段描绘心中模范。活动降低了艺术创作门槛，将模范形象从“新闻报道中”延伸到“网民创意里”，激发了年轻网民参与绘画和话题讨论热情。
“立体名片”塑造鲜活形象。为模范人物量身打造系列宣传海报和网络专属“名片”，融合人物肖像、精神标签、事迹金句等元素，设计兼具艺术美感与网络传播特质的视觉符号，使模范形象更直观、更时尚，更易于在社交平台识别、记忆和分享。
“故事汇”短视频穿透感情壁垒。运用“纪实+访谈”手法和AI技术制作《模范故事汇》系列短视频，深入潘越等模范工作生活场景，通过本人及身边人的真情讲述，还原感人至深的故事细节，生动展现其平凡中的伟大，极大增强了宣传的真实性和感染力。
主题曲MV升华情感共鸣。推出旋律优美、充满力量的主题曲《向光而行》MV，巧妙混剪模范事迹、AI画作等内容，将个体故事升华为集体情感，通过音乐实现了道德力量的有效传递与广泛共情。
精细运营传播，构建热度攀升“推进器”
活动摒弃“一发了之”的粗放模式，实施分阶段、有节奏的精细化传播策略。
阶段化推进。科学划分为“预热期、爆发期、延展期”三个阶段。预热期通过话题上线、海报发布、AI征集“抛砖引玉”，引发网民关注；爆发期集中释放人物名片、短视频、倡议书、主题曲等核心内容，推广扩圈冲击热搜，形成传播峰值；延展期通过总结展示、常态化传播巩固长期传播效果，避免“昙花一现”。
矩阵化联动。明确以新浪微博为发酵场和互动池，同时将优质内容同步分发至抖音、微信视频号、快手等平台，覆盖不同年龄段和媒介使用习惯群体，形成“一点发声、全网联动”的传播矩阵，最大化拓展活动影响半径。微博话题阅读量突破1亿次，登上微博热搜榜第4位。
互动化引导。在微博平台积极设置互动话题，收集网民对模范精神的理解感悟；AI绘画活动引导网民深度互动参与；通过倡议书号召行动转化。系列举措将网民从“围观者”转变为“参与者”，他们积极参与话题讨论，踊跃分享凡人善举，表达对模范的敬意之情和学习决心，不断在互动中深化认知，在参与中践行精神。（通讯员：张志宇）
供稿：辽宁省文明办